Pengaruh Lokasi, Promosi, Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Café Kopi 4 Mata Di Tangerang

Abstract

Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara kondisi fisik Kafe Kopi 4 Mata Tangerang, upaya pemasaran, dan kenyamanan yang ditawarkan kepada pelanggannya. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Penulis menggunakan teknik Accidental Sampling untuk memilih sampel sebanyak 150 partisipan untuk penelitiannya. Data primer diperoleh dari tanggapan survei. Dalam penelitian ini, regresi linier berganda digunakan sebagai metode analitik; SPSS, versi 25, digunakan untuk analisis statistik. Temuan awal menunjukkan bahwa lokasi Kafe Kopi 4 Mata di Tangerang berpengaruh terhadap belanja pelanggan. Oleh karena itu, nilai sig 0,05 atau (0,000 0,05) didukung oleh nilai t taksiran > t tabel, atau 4,107 > 1,976. Kebiasaan belanja pelanggan di Café Kopi 4 Mata Tangerang dipengaruhi oleh promosi toko. Nilai t taksiran lebih besar dari nilai t tabel, oleh karena itu hal ini juga dikuatkan dengan data: (2,957 > 1,976) dan (nilai Sig 0,05). Pilihan pembelian pelanggan dipengaruhi oleh 4 lokasi Kafe Kopi Mata di Tangerang. Hal ini didukung dengan nilai Sig sebesar (2,957 > 1,976) dari t hitung > t tabel yang dihitung. (0,04 0,05 atau 0,05). Lokasi, insentif, dan fasilitas semuanya berperan dalam cara pelanggan mengambil keputusan pembelian di 4 Eyes Coffee Cafe di Tangerang. Nilai estimasi F lebih besar dari F tabel, atau (28.000), dan nilai sig kurang dari 0,05, atau (0,000 0,05), sehingga kesimpulan ini dapat dipercaya. Pada tingkat dampak sebesar 35,9%, lokasi, periklanan, dan infrastruktur semuanya berperan dalam seberapa besar kemungkinan pelanggan melakukan pembelian.