Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Emina

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan yaitu menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Emina. Populasi pada penelitian ini terdiri atas pelanggan pengguna Emina, dengan jumlah responden sebanyak 144 orang. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode hair. Dalam penelitian ini, kualitas produk, harga, dan promosi berperan menjadi variabel independen dan keputusan pembelian ialah variabel dependen. Penelitian kali ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisa data mencakup uji validitas, reliabilitas, statistik deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t,  uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian membuktikan bahwasanya secara parsial, kualitas produk (X1), harga (X2), dan promosi (X3) secara individu memiliki pengaruh pada keputusan pembelian. Jika diuji bersama kualitas produk, harga, dan promosi berkontribusi dalam mempengaruhi pada keputusan pembelian pelanggan Emina.