Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Produk Skincare Mustika Ratu PT. Mustika Ratubuana International

Abstract

Melalui penggunaan kuesioner, 100 peserta dipilih secara acak untuk penelitian ini. Metodologi analisis SPSSver digunakan bersama dengan pendekatan deskriptif. Analisis oleh PT. Mustika Ratubuana International, yang mengakuisisi produk perawatan kulit Mustika Ratu, menemukan bahwa citra merek, harga, dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pilihan untuk membeli barang-barang tersebut.

Terdapat pengaruh parsial antara variabel X1 dan Y, dengan nilai 13.565 dibandingkan dengan nilai tabel 1,985, tingkat signifikan 0,0332 > 0,05, dan pengaruh parsial dan tidak signifikan sebesar 0,9776 > 0,9885 antara kedua variabel X2 dan Y, dengan nilai 0,976 > 1,985. Dengan kata lain, Ho ditolak dalam situasi ini, tetapi Ha diterima.

Pengaruh variabel X1, X2 dan X3 dengan Y secara simultan membandingkan Fhitung (model 1) 270.287, (Model 2) 134.143 dan (model 3) 122.079 > 2,70 dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil yang diperoleh adalah terdapat pengaruh antara citra merek, harga dan kualitas produk dalam pembelian produk perawatan kulit Mustika Ratu di PT. Mustika Ratubuana International.